웨인 디킨30여 년 기업 브랜딩 전문가브랜드 컨설팅 에이전스, 울프올린스의 글로벌 크리에이티브 책임자브랜드 = 문화의 표현오늘날 소비자들은 나를 대변하고 드러내는 브랜드를 택한다.브랜드가 문화의 표현이어야 하는 또 다른 이유는 '좋은 직원들을 붙잡기 위함'이다.Z세대 직원들은 ‘내 가치를 대변하는 직장’을 찾기 때문이다.이제 브랜드는 문화 커뮤니티다. 그렇기에 ‘우리가 의미있는 브랜드’란 걸 보여줘야 한다.브랜드가 사람처럼 보여야 한다.브랜딩 전략 3가지 원칙‘척’하는 건 통하지 않는다.브랜드의 정체성을 정확히 파악하고 솔직하게 드러내야 한다.SNS 시대는 곧 투명성의 시대다. 브랜드가 ‘척’하고 포장하는 게 통하지 않는다.보여주고 싶은 모습이 아닌, 지금까지 실제로 쌓아온 모습을 보여줘야 한다.브랜드를..