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생산적 인사이트 Insight/롱블랙 3

롱블랙 | 웨인 디킨 : 사람처럼 느껴지지 않는 브랜드엔 미래가 없다

웨인 디킨30여 년 기업 브랜딩 전문가브랜드 컨설팅 에이전스, 울프올린스의 글로벌 크리에이티브 책임자브랜드 = 문화의 표현오늘날 소비자들은 나를 대변하고 드러내는 브랜드를 택한다.브랜드가 문화의 표현이어야 하는 또 다른 이유는 '좋은 직원들을 붙잡기 위함'이다.Z세대 직원들은 ‘내 가치를 대변하는 직장’을 찾기 때문이다.이제 브랜드는 문화 커뮤니티다. 그렇기에 ‘우리가 의미있는 브랜드’란 걸 보여줘야 한다.브랜드가 사람처럼 보여야 한다.브랜딩 전략 3가지 원칙‘척’하는 건 통하지 않는다.브랜드의 정체성을 정확히 파악하고 솔직하게 드러내야 한다.SNS 시대는 곧 투명성의 시대다. 브랜드가 ‘척’하고 포장하는 게 통하지 않는다.보여주고 싶은 모습이 아닌, 지금까지 실제로 쌓아온 모습을 보여줘야 한다.브랜드를..

롱블랙 | 마케터 숭 : 고유함을 묻고 기록하고 알릴 때, 나라는 브랜드는 태어난다

퍼스널 브랜딩퍼스널 브랜딩이란 나의 존재감을 만드는 것존재감은 내 기록들이 쌓여 만들어지는 것퍼스널 브랜딩은 인플루언서가 되는 것이 목적이 아닌, ‘나’라는 사람의 고유함을 만들고 알리는 것이다.내 이야기, 내 생각을 꾸준히 기록 → 고유함기록'내가 삶을 어떤 시선으로 바라보는지', '어떤 삶을 살고 싶어 하는지'를 기록을 통해 알릴 수 있다.기록을 정리하는 시간 꼭 필요“기록만 하고 정리하지 않으면 생각이 커지지 않아요. 내 생각을 정리하고 확장할 때, 너 다은 사람이 된다고 생각해요.”_이승희마케터 숭의 기록법블로그 : 아카이빙처럼 날 것의 일상과 생각을 그대로 올린다.아이폰 메모장, 다이어리 : 정제되지 않은 메모 → 정제 → SNS 업로드매일 아침에 전날 기록 정리를 하고, 연말에는 그 해의 기..

롱블랙 | 힙노시스 : 폴 매카트니, 핑크 플로이드의 앨범 커버는 어떻게 탄생했나

크리에이티브한 일을 하고 싶은 사람들에게 하는 조언어느 정도의 재능이 필요하다.최소한의 재능은 필수이다.적극적인 태도가 있어야 한다.대부분은 당신에게 먼저 함께 일하자고 손을 내밀지 않는다.나에게 기회를 달라고, 당신과 일하고 싶다고 말할 수 있어야 하는 뻔뻔함이 필요하다.장소아티스트가 되고 싶다면 모든 일이 일어나는 대도시, 그 중심에 있어야 한다.누군가와의 교류는 언제나 중요노력, 열심히 일하는 것나만의 예술을 관철하기 위해 선행돼야 하는 것, '노력'힙노시스도 유명해지기 전 거의 10년 간, 휴일 없이 미친듯이 일을 했다. 하지만 이것이 크리에이티브 업계에 대한 진실이다.함께 보기 좋은 전시 힙노시스: 롱 플레잉 스토리 - groundseesaw한 예매 건에 대한 부분 발권은 불가합니다. 같은 일..